Bezoekers van een website beslissen in een paar seconden of ze blijven of wegklikken. Beeld speelt daarin een grote rol, vaak groter dan de tekst. Toch staan op veel bedrijfswebsites nog dezelfde foto's van lachende mensen aan een vergadertafel, handen die elkaar schudden of een anonieme skyline. Die stockfoto's zijn snel geregeld, maar vertellen niets over jouw bedrijf. Eigen beeld doet dat wel.
Herkenbaarheid wekt vertrouwen
Mensen doen zaken met mensen. Wie op een website de gezichten ziet van de medewerkers, de werkplaats of de winkel, krijgt een beeld van wie er achter het bedrijf zit. Dat verlaagt de drempel om contact op te nemen. Een klant die een monteur al op een foto heeft gezien, herkent hem straks aan de deur.
Stockfoto's worden bovendien door veel bedrijven tegelijk gebruikt. Het kan zomaar gebeuren dat een bezoeker dezelfde foto al bij een concurrent heeft gezien, en dan werkt het beeld eerder tegen je.
Wat eigen beeld laat zien
Een goede fotoreportage voor een bedrijfswebsite bestaat meestal uit verschillende soorten beelden, die elk een eigen functie hebben:
- portretten van medewerkers voor de teampagina en contactpersonen
- sfeerbeelden van de werkplek, het kantoor of de productieruimte
- foto's van mensen aan het werk, die laten zien hoe een dienst wordt uitgevoerd
- productfoto's met details die in een tekst moeilijk te beschrijven zijn
Door die combinatie krijg je een set beelden die je jarenlang kunt gebruiken: op de website, maar ook op sociale media, in offertes, brochures en vacatureteksten.
Beeld en vindbaarheid
Eigen foto's helpen ook bij de vindbaarheid. Zoekmachines kunnen afbeeldingen beter plaatsen als ze uniek zijn en een duidelijke bestandsnaam en alt-tekst hebben. Een foto met de naam van je dienst en de plaats waar je werkt, zegt meer dan een bestand met een willekeurige nummerreeks.
Let wel op de bestandsgrootte. Grote foto's maken een pagina traag, en een trage pagina kost bezoekers. Laat beelden in een geschikt formaat aanleveren of verklein ze voordat je ze uploadt, en kies waar mogelijk een modern bestandsformaat.
Een shoot goed voorbereiden
Een fotoshoot levert meer op als je vooraf weet welke beelden je nodig hebt. Maak een lijst van pagina's op je website en bedenk per pagina welk beeld erbij past. Spreek af wie er op de foto gaat, zorg voor een opgeruimde werkplek en kies een dag waarop er echt gewerkt wordt, zodat de beelden natuurlijk ogen.
Een professionele fotograaf denkt mee over licht, compositie en een consistente stijl, zodat alle foto's bij elkaar passen. Een voorbeeld van hoe zo'n reportage eruitziet, staat bij Bedrijfsfotografie.nl, waar ook te zien is welke onderdelen een bedrijfsreportage kan bevatten. Wie vooraf een budget wil bepalen, vindt een overzicht van de mogelijkheden op bedrijfsfotografie.nl.
Beeld actueel houden
Een website verandert mee met het bedrijf. Nieuwe collega's, een verbouwd pand of een nieuw product vragen om nieuw beeld. Plan daarom eens per jaar of twee een korte aanvullende shoot, zodat de foto's blijven kloppen met de werkelijkheid. Verouderde foto's wekken net zo goed verwarring als stockfoto's.
Eigen beeld laat zien wie je bent en wat je doet, iets wat een stockfoto nooit kan. Met een goede voorbereiding en een vaste stijl bouw je een beeldbank op die jarenlang bruikbaar blijft.